Consulente Marketing · SEO · Google Ads · Fractional CMO

Il tuo ROAS è alto.
Il tuo utile lo è
altrettanto?

Non parto dalle campagne, parto dai numeri. Analizzo il tuo conto economico e se i margini non reggono l'investimento su Google, lo dico prima che tu spenda un euro. Se reggono, costruiamo una strategia che si misura in utile, non in click.

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30 minuti. Analisi onesta. Nessuna presentazione commerciale.

15+

anni su SEO e Google Ads per ecommerce e PMI in vari settori

€ 1M+

investiti partendo dai margini e dai numeri che servono davvero

100+

progetti complessivi gestiti partendo dai numeri aziendali

Il problema che vedo ogni settimana

Hai già investito su Google. Ma i risultati non compaiono nel conto economico.

ROAS in crescita sulla dashboard, utile netto fermo da mesi.

Report pieni di numeri che nessuno sa davvero leggere. Metriche che sembrano positive ma non si traducono in crescita reale. La causa è quasi sempre la stessa: il marketing viene gestito senza partire dai numeri veri del business.

Non è colpa degli strumenti. La maggior parte dei consulenti parte dalla campagna, non dal conto economico. Io faccio il contrario.

Il mio posizionamento

Un consulente marketing che ragiona come il tuo direttore finanziario.

C'è un vuoto tra chi spende il budget e chi controlla i conti. Il marketing guarda click e ROAS. La finanza aziendale guarda margini e cassa. Di solito non si parlano mai. Il mio lavoro è stare nel mezzo di proposito: tradurre le metriche di Google in impatto reale sul conto economico.

Traduco SEO e Ads in impatto sul conto economico: non "più sessioni", ma "questo canale genera X di margine lordo".

Definisco un CPA massimo sostenibile calcolato sui tuoi margini reali, non su benchmark di settore copiati da un'agenzia.

Fermo le campagne che portano fatturato ma erodono l'utile, anche quando il ROAS sembra ottimo.

Porto in ogni revisione un ragionamento da utile netto: dove guadagni, dove stai perdendo, dove ha senso spingere davvero.

Come ragiono

Prima i numeri del tuo business. Poi la strategia su Google.

Il punto di partenza non è "quale campagna lanciare". È capire come sta in piedi il tuo business: i margini, il punto di pareggio, quanto puoi spendere al massimo per acquisire un cliente. Solo dopo ha senso ragionare in termini di Google.

Analisi del conto economico

Margini per linea di prodotto, punto di pareggio mensile, LTV media del cliente. Senza questi numeri, qualsiasi strategia è un'opinione non verificabile.

CPA massimo sostenibile

Calcolo quanto puoi spendere per acquisire un cliente senza erodere l'utile. Questo numero diventa il vincolo non negoziabile di tutto ciò che costruiamo su Google.

Analisi della domanda reale

Non tutte le keyword valgono allo stesso modo. Incrocio le ricerche reali con il valore economico che ogni query può generare per il tuo business specifico.

Piano con obiettivi giustificati

Se i margini non reggono, lo dico prima che tu spenda. Se reggono, propongo un piano con investimenti e KPI ancorati ai tuoi numeri reali, non a benchmark generici.

Un esempio reale (anonimizzato)

Come si legge una campagna partendo dai margini

Ecommerce nel settore gioielleria. Margine lordo medio per ordine: 28%. Il consulente precedente ottimizzava per ROAS, e il ROAS era buono. Guardando il conto economico, però, il CPA effettivo era sopra la soglia di sostenibilità: ogni ordine portato da Google costava più di quanto l'azienda potesse permettersi.

In tre mesi abbiamo ridefinito le priorità, tagliato i segmenti strutturalmente in perdita e riportato il CPA sotto soglia. Il fatturato da Google è sceso del 12%. L'utile da Google è salito del 31%.

ROAS (dashboard)4.8×
CPA prima (reale)€74
CPA sostenibile calcolato€52
CPA dopo 3 mesi€48
Utile da Google Ads+31%
Cosa faccio

Cinque leve. Un obiettivo:
margini che crescono davvero.

Consulenza operativa

SEO orientata al margine

Non ottimizziamo per le visite. Ottimizziamo per le query che portano ordini con margini sostenibili, intercettando la domanda con valore economico reale. Traffico qualificato, non traffico abbondante.

Strategia + Esecuzione

Google Ads senza sprechi

Ogni campagna ha un CPA massimo calcolato sui tuoi margini reali. Se porta fatturato ma erode l'utile, si ferma, anche se il ROAS sembra ottimo. Un numero verde sulla dashboard non è necessariamente profitto.

Search · Shopping · PMax

AI e analisi per decidere meglio

Uso l'AI per leggere dati, campagne e scenari di investimento. L'obiettivo: ridurre il tempo tra il dato e la decisione giusta, aumentare la chiarezza su dove spingere e dove tagliare.

Analisi · Ottimizzazione
Direzione strategica

Fractional CMO

Hai bisogno di un direttore marketing con esperienza reale, non di un'altra agenzia che esegue senza pensare. Entro nel tuo team di management per un numero definito di giorni al mese: definisco la strategia, coordino i canali e porto responsabilità diretta sui numeri, a una frazione del costo di una figura full-time.

Pensato per PMI in crescita e imprenditori che vogliono smettere di essere loro stessi il CMO dell'azienda.

Strategia · Leadership · Finanza Aziendale

Formazione per team marketing

Workshop e percorsi formativi per team interni di ecommerce e PMI. Insegno a leggere le metriche di Google partendo dal conto economico, così il tuo team smette di ottimizzare per la dashboard e inizia a lavorare con consapevolezza strategica reale.

Utile se gestisci già un team interno e vuoi che lavori con meno dipendenza da metriche di vanità.

Workshop · Percorsi multi-sessione · Formazione individuale
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Come lavoriamo insieme

Quattro passi.
Nessuno per inerzia.

Il mio obiettivo non è che tu continui a lavorare con me per abitudine. È che ogni passo sia una scelta consapevole, con numeri che la giustificano.

Valutazione gratuita

Capiamo se vale la pena investire

Compili un breve form. Se vedo potenziale reale, propongo una call di 30 minuti. Alla fine sai già se ha senso andare avanti. Te lo dico chiaramente in entrambi i casi.

Piano su misura

Strategia sui tuoi numeri

Preparo un piano operativo con canali, investimenti, KPI e priorità, calibrato sul tuo conto economico, non su un template preconfezionato da riempire con il tuo nome.

Implementazione

Mani nelle campagne

Entro operativamente nel progetto o affianco il tuo team. Ottimizziamo sulla base dei dati reali, non delle sensazioni o delle preferenze della dashboard.

Revisione strategica

Dove andare, ogni ciclo

Ogni mese o trimestre rivediamo numeri e opportunità. Dove insistere, dove cambiare rotta, dove fermarsi. Con dati e lucidità, non con ottimismo da presentazione.

Per chi è / per chi non è

Lavoriamo bene insieme se…

È il momento giusto se
  • Hai un ecommerce o una PMI con un prodotto già validato e margini misurabili.
  • Sei disposto a condividere i numeri reali del tuo business. Senza quelli, posso darti opinioni, non strategie.
  • Cerchi chiarezza strategica, non solo esecuzione tecnica su campagne preesistenti.
  • Preferisci sentire la verità anche quando non è quella che speravi di sentire.
  • Vuoi capire dove stai guadagnando e dove stai perdendo, non solo quante sessioni ha generato il sito.
  • Sei un imprenditore che vuole delegare la direzione marketing a qualcuno con responsabilità diretta sui risultati.
Probabilmente no se
  • Cerchi promesse di risultati garantiti o "primi su Google in 3 mesi".
  • Consideri il marketing una voce di costo da comprimere, non un investimento da governare con metodo.
  • Non sei disposto a mettere sul tavolo i dati reali del tuo business.
  • Cerchi qualcuno che esegua senza fare domande scomode sul perché si sta facendo una certa cosa.
  • Hai bisogno di un operativo full-time disponibile sempre: lavoro come consulente, non come dipendente.
10+anni di lavoro sul campo
P&Lil punto di partenza
Chi c'è dietro

Lavoro al confine tra marketing e finanza d'impresa.

Ho iniziato con SEO e Google Ads più di quindici anni fa, affiancando ecommerce e PMI in settori molto diversi. Nel tempo ho visto da vicino cosa succede quando il marketing è scollegato dai numeri reali dell'azienda: budget bruciati su campagne che sembravano funzionare, ROAS di facciata, crescita di fatturato senza crescita di utile.


A un certo punto ho smesso di ottimizzare per le metriche di piattaforma e ho iniziato a ottimizzare per quello che conta davvero: il margine netto, il punto di pareggio, il costo di acquisizione sostenibile.


Oggi lavoro su tre livelli: consulente operativo su SEO e Google Ads, Fractional CMO per imprenditori che vogliono delegare la direzione marketing, formatore per team interni. In tutti e tre i casi, parto dallo stesso punto: il tuo conto economico, non la tua dashboard Google.

Scopri di più su di me
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margini e decisioni d'impresa.

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FAQ

Quello che mi chiedono più spesso.

Se hai una domanda che non trovi qui, puoi scrivermela direttamente nel form di valutazione. Rispondo a tutto personalmente.

Quanto costa lavorare con te?
Dipende dal progetto e dal tipo di ingaggio. Lavoro con fee mensile per progetti continuativi, con fee fissa per analisi o piani strategici una tantum, e con strutture dedicate per il ruolo di Fractional CMO. I prezzi li discutiamo dopo la valutazione gratuita, quando ho capito cosa serve davvero. Non ho tariffe standard perché non faccio lavori standard.
Cos'è il Fractional CMO e per chi è pensato?
È il modello giusto per chi ha bisogno di un direttore marketing con esperienza reale, ma non vuole o non può assumerne uno a tempo pieno. Entro nel tuo team di management per un numero definito di giorni al mese: definisco la strategia, coordino i canali e porto responsabilità diretta sui risultati, a una frazione del costo di una figura full-time. È adatto soprattutto a PMI in fase di crescita o a imprenditori che si trovano a fare da CMO dell'azienda senza averne il tempo né la voglia.
Fai anche formazione? Per chi è pensata?
Sì. Tengo workshop e percorsi formativi per team marketing interni, sia di ecommerce che di PMI di servizi. Il focus è sempre lo stesso: insegnare a leggere le metriche di Google partendo dai numeri reali del business, non dalla dashboard. Il format si definisce insieme.
Lavori solo con ecommerce o anche con PMI?
Lavoro con entrambi. Gli ecommerce hanno metriche più dirette e misurabili, ma l'approccio basato sui margini si applica perfettamente anche alle PMI di servizi. Il metodo non cambia: cambia il contesto in cui si applica.
Ho già un'agenzia. Posso comunque lavorare con te?
Dipende dalla struttura. A volte lavoro come consulente strategico in affiancamento a un team che esegue, con l'agenzia che resta operativa e io che porto il ragionamento sul conto economico. Altre volte ha più senso che subentri direttamente. Lo valuto caso per caso dopo la prima call.
Garantisci risultati?
No. Chiunque ti garantisca risultati su Google sta vendendo promesse che non può mantenere. Quello che garantisco è il metodo: analisi seria prima di investire, decisioni ancorate ai tuoi numeri reali, trasparenza assoluta su cosa funziona e cosa no, anche quando la risposta è scomoda.
Prossimo passo

Scopriamo se il tuo marketing sta generando utile o solo fatturato.

Compila il form: bastano 3 minuti. Leggo la tua situazione e, se vedo potenziale reale, propongo una call gratuita di 30 minuti. Se non è il momento giusto, lo dico senza giri di parole. Se i margini ci sono, usciamo dalla call con un quadro preciso dei prossimi passi.

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Rispondo personalmente. Di solito entro 48 ore lavorative.